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5个爆款基因

时间:2016-08-19 05:37作者:admin 点击:
这两天,一首魔性洗脑神曲——《感觉身体被掏空》横空出世,强势刷爆朋友圈。听完这首有毒的加班狗之歌,有人笑抽,有人痛哭。
这首大型交响乐,曲调荡气回肠,艺术感染力甚高,堪称一部直指加班狗真实生活的魔幻史诗。7月27日首发后,该神曲短短一天内的视频播放量就已突破千万级,微博话题页#感觉身体被掏空#阅读量更是高达数亿!那么,此曲为啥能一夜蹿红成为爆款?
 
爆款基因一:植入网络流行文化传播元素
 
这首歌以白领日常生活为主题,讲述了酱紫一个心酸的故事:一名底层加班汪没日没夜地加班,想跟无良老板吐露内心的愤慨,但却无可奈何,只能假装一副强颜欢笑和温顺努力的样子。此曲可以跟《老子明天不上班》、全民恶搞DJ《江南皮革厂倒闭了》,构成新时期关于国内年轻人生存处境的“时代三部曲”。
 
该神曲的爆款基因离不开它对于网络流行文化的“信手拈来”。首先歌名就是一大网络热点,当丧文化充斥社交网络之时,简单粗暴地用“感觉身体被掏空”做歌名,借势流行语,在社交网络传播的第一印象上就旗开得胜,www.sun3653.com
 
视频一开始,神曲便抱紧了火爆全网的“葛优躺”大腿,真人全方位cos葛大爷北京瘫,赚足了受众的眼球。
此外,包括“嘿嘿嘿,我们要不要来开个会”、“明明白天没事做,我还看见你在玩直播”、“收起你的匠人情怀”,这些逗比歌词也融入了当下的流行文化,让人看了不禁捧腹大笑,逗得网友忍不住留言“一看就不是正经合唱团”。
 
网络病毒文化的植入,自带戏谑、恶搞的传播属性,瞬间激发起用户社交传播热情。
 
爆款基因二:内容质量上乘,具备传播硬实力
 
无论神曲披着多么逗比恶搞的外衣,其音乐本身的制作精良与用心是不容忽视的。
 
从音乐编排的角度来看,神曲的节奏感十分到位,各种精心设计的“桥段”和听众形成互动感,并吸引一直听到最后以及单曲循环。神曲以钢琴弹奏的《睫毛弯弯》开曲,中间夹杂着《暗香》的“当花瓣离开花朵”,再配上各种鬼畜的乌鸦叫、狗狗叫,甚至是黎明性感的“宝贝 加班吧”,根本停不下来。
开曲的低沉缓慢、中间的男女对唱、结尾的轻松欢快,花式编曲形成了一个更加丰富的情景空间,也讲述了一个完整的“现实痛苦、内心斗争、未来美好”的“三段论”故事,给人极强的代入感和身份认同。
 
此外,还有关于互联网传播一个简单的“真理”,那就是:重要的事情说三遍,www.sun3653.com!纵观《江南STYLE》、《江南皮革厂倒闭了》等史上各大神曲,哪一个不是用洗脑式的循环音调来强化受众感受的呢?
《感觉身体被掏空》中,“我热爱工作”、“我喜欢学习”、“不要加班”……也如开挂般不断循环往复刺激受众繁忙的大脑,试图在其中留下一席之地。而神曲迅速火爆的事实也证明,洗脑式的循环往复的确加深了听者的记忆,助攻了病毒传播。
 
除了歌曲本身,神曲的视频画面也是清奇。比如演唱时,身着黑色西装的队伍动作整齐划一,表情严肃认真,然鹅,TA们却戴着搞怪的毛绒耳朵,恶意卖萌↓
戴着胖爪套的指挥金承志则实力抢镜,表情浮夸、动作骚情。
 
气势恢宏的阳春白雪中,却穿插着《暗香》等流行歌曲,不时乱入几声乌鸦叫、狗吠。另外,画面自带弹幕既视感。可以说,神曲的视频业成功演绎成通俗化的都市小品,给人带来极具反差的感官冲击,传播指数Max。
爆款基因三:契合年轻用户社会心理,触发共鸣
 
神曲中提到的几个地名,可能会让对着屏幕看视频的人会心一笑。“北五环”、“回龙观””,是大量互联网公司码农的聚集地,而这些人是最容易陷入加班梦魇的一批人。这些地点真实又有效的引发了受众的强烈共鸣。
 
在互联网行业与创业公司蓬勃发展的大环境下,诸多投身工作的80、90后们为了追求KPI,加班成常态,工作时间被无限放大。对于工作的疲惫与无奈,难道只能在没有熟人的微博、和分了组的微信朋友圈说吗?
 
《感觉身体被掏空》的横空出世告诉了你:没关系,我们都这么累,都为了工作疲惫不堪,在社交网络上大声地承认自己的困顿与小心思没什么大不了。我们甚至还能发出抗议的声音,让老板听到我们的无奈。
神曲围绕着年轻人生活中的种种压力与烦恼用轻松戏谑的语言疯狂调侃,看似漫不经心,实则道出了许许多多人心中的苦水,充分调动了受众的身份与情感认同。
 
爆款基因四:多渠道组合传播,掀起热潮
 
7月27日上午9点半左右,该神曲在彩虹室内合唱团的官方公号、微博账号以及B站等多种平台上同步首发。经过短短两天的发酵传播,公号阅读量早已突破10W+,后台粉丝增长上万人。截至28日下午18时,微博秒拍视频播放量接近2000万,转发超11万,评论2万多条,www.sun3653.com,B站视频播放量则超150万。
此外,该神曲推出之后,一向嗅觉敏锐、紧跟热点的自媒体便纷纷跟进转发,成为后续传播主力军。在搜狗微信中以“感觉身体被掏空”为关键词进行搜索,找到近6000条相关结果。微舆情中显示,“感觉身体被掏空”的话题热度在首发几小时内达到顶点,之后有所缓落,但随着各大自媒体的跟进关注,传播力仍在继续。
在自媒体传播阵营中,@杜蕾斯和@同道大叔成为重要助攻。7月27日上午9点,@杜蕾斯官方微博便发布了一张海报,主题就是《感觉身体被掏空》,海报下方很明显的贴出了彩虹合唱团的logo。不过,画面中的神曲曲谱却被老司机杜杜进行了恶搞。
可以,这很杜蕾斯。
 
当天晚上,杜蕾斯紧接着在其微信公号上推送了一篇《杜蕾斯X彩虹室内合唱团:身体被掏空究竟是一种怎样的体验?》,文中采访了包括彩虹室内合唱团金承志在内的8位掏空达人,用短视频的形式展示了金承志本人对于“身体被掏空”的亲身体验,视频结尾再次植入彩虹合唱团和杜蕾斯合作的logo。
 
而拥有千万粉丝的@同道大叔,则于28日下午发布了与彩虹室内合唱团合作的“当加班狗遇上十二星座”主题视频,用十二种演唱方式表达了十二星座各自的加班心声,自然是非常契合同道大叔以往的内容调性。该视频也在短时间内被大量粉丝转发评论,3小时内的播放量就已达40万。
有了大号的加持,其他自媒体也纷纷跟进,形成自发传播驱动力。社交话题指数也一路水涨船高,截至28日18时,微博话题页中 #感觉身体被掏空# 的阅读量已经达到惊人的2.5亿,堪称突破天际。
 
爆款基因五:高口碑叠加效应
 
彩虹合唱团成立于2010年,是由上海音乐学院指挥系学生自发组织成立的年轻音乐团体。短短几年内,介个炸裂又有才的合唱团已经产出了不少适合互联网传播的“魔性歌曲”。比如,今年1月的《张士超你到底把我家钥匙放哪里了》,就曾在网络上火爆一时,也让彩虹室内合唱团走入了公众视野。
另外,上个月刚刚发布的电影《陆?知马俐》推广曲《世界上最难唱的歌》“彩虹合唱团版”MV,也大受好评,多首翻唱的如《五环之歌》之类的经典神曲也在网上大量流传。所以,这样一个在生产、改编神曲方面拥有如此丰富经验的合唱团,靠着早前积累下了的网络知名度和粉丝高口碑,一出新曲,自然能收获很多人的关注。更多精彩内容,请点击
 
正如合唱团所说,“这首歌就像一把彩虹糖,在彩虹尚未真正出现时,告诉自己生活依然很甜。”人生难免五毒俱全,不过自我怜悯并不能解决我们所面临的问题,愿你在“身体被掏空”的短暂感慨后,打起精神继续奋斗。“宝贝,加班吧。BY黎明”

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